BLOG IBIZA

La evolución de la coyuntura turística de Ibiza, sobrepasa en mucho las necesidades de sus empresas y habitantes, el encomiable y acertado esfuerzo institucional que en este momento se fundamenta a parte de la gestión propia y de la presencia pitiusa en los mas importantes eventos turísticos internacionales, dentro de un marco de evolución bien estructurado, en los convenios que las instituciones ibicencas mantienen con Tourespaña por una parte dentro del Plan Anual de Actuación 2007 y por otra parte la promoción que realiza Ibiza, su ayuntamiento como parte del Grupo Ciudades Patrimonio de la Humanidad, son actuaciones que tienen fundamento y es indudable que el nombre de Ibiza goza del reconocimiento internacional necesario como para figurar entre los destinos mencionados en diversos estudios turísticos, cosa que no ocurre con todos los destinos de sol y playa de España. Las playas de Ibiza también son muy valoradas por los turistas extranjeros figurando entre sus preferidas en algún reciente estudio.

Las directrices de promocionar la diversidad, el turismo cultural, el de eventos, el turismo rural, el city break.. en Ibiza funcionan a su manera, por ejemplo aquí el city break o viaje de escapada que normalmente está muy vinculado al turismo de cruceros y cultural en nuestra Isla que también es destino para ambos sectores, el city break con una evolución palpable e interesante es el que nos viene volando a asistir a cualquiera de las irresistibles fiestas de las discotecas de Ibiza.

De alguna manera la idiosincrasia de la realidad de Ibiza es la que marca el ritmo, Ibiza es una marca, no solo de coches, es una marca y como tal se explota y se exporta. Se utiliza Ibiza como destino para eventos promocionales relacionados con el mundo de la noche, se utiliza su marca en otros lugares para sintetizar en una palabra toda una serie de tendencias algunas divergentes pero coincidentes en Ibiza y con su nombre apadrinar fiestas y festivales, en todo el mundo desde el glamuroso París hasta el exótico Bogotá, todo esto consolida la marca y mantiene a Ibiza en un lugar privilegiado para determinados sectores turísticos.

Hoy he oído en la radio que Ibiza es uno de los 5 destinos turísticos mas estimados por la comunidad gay y esto señores, es algo realmente significativo y no es gratuito, es producto de la imagen que trasmite la marca Ibiza, una imagen muy vinculada a la tolerancia, la vanguardia y el arte.

El caso es que un estudio realizado por HolidayCheck sitúa tres destinos españoles entre los cinco como preferidos por la comunidad gay para sus vacaciones, se trata de Barcelona, Gran Canaria e Ibiza, los otros dos son Mikonos y Maldivas. Además el estudio señala que Ibiza es el destino mas popular para esta comunidad en Europa, lo que nos coloca en la mejor de las situaciones.

Existe un interrogante que acude a mi mente cada vez que pienso sobre el desarrollo promocional del turismo en Ibiza y es el otro elemento “el turismo idiomático” parte, al parecer, del panegírico que pondrá fin al problema de la estacionalidad en España junto a los otros, cultural, eventos, rural y demás, lo cierto es que Ibiza tiene una de las condiciones mas determinantes para que el turismo de idiomas prospere y es el atractivo que ejerce sobre la juventud, por otra parte la convivencia en Ibiza de 2 idiomas puede resultar un mejor cimiento para un proyecto ambicioso en este sentido, pero siempre que se aborda una acción de marketing con un fin concreto que en este caso sería contribuir a la superación de la estacionalidad que intrínsecamente atenaza al turismo de sol y playa, debe realizarse con los pies en la tierra, existen prestigiosas instituciones y organizaciones que promueven con todo acierto y medios la promoción del catalán, pero esta no debe ser confundida con la puesta en marcha de una iniciativa idiomática ambiciosa que solo puede ser exitosa si está fundamentada en el análisis. En cualquier caso sin ningún dato objetivo me atrevería a aventurar que apostar fuerte por el turismo idiomático en Ibiza resultaría rentable.

En general la tónica de las Low Cost que podrían haberse beneficiado de la perdida de nivel adquisitivo general y captar viajeros del segmento turista, ha sido la misma que para el resto del sector transportes y turismo, desde que la crisis se afianzó, la pérdida de negocio.

Una perdida de negocio cuyo dato mas significativo, solemos entender, es el número de pernoctaciones y de el sabemos que también Baleares e igualmente también especialmente los hoteles de  Ibiza han tenido el mejor comportamiento del sector, durante esta pasada temporada estival, que el resto de destinos de sol y playa de la oferta nacional.

Las Low Cost, compañías de bajo coste, son al igual que cualquier medio de transporte esencial para el turismo, en el caso del turismo isleño su trascendencia es muy superior al no existir alternativas por carretera ni ferrocarril.

Por otra parte las aéreas de bajo coste han encontrado en Baleares e Ibiza un mercado realmente importante y desde sus aeropuertos operan las mas prestigiosas con un importantísimo, comparativamente, número de destinos.

Un dato realmente aclarador de la realidad de las low cost y Baleares es que estas nuestras privilegiadas islas recibieron el 26,4% de todos los pasajeros que llegaron a España en este tipo de aerolíneas, siendo el aeropuerto de Palma de Mallorca el que registro mayor tráfico, entre enero y septiembre, las cifras son rotundas mientras que en el resto del país el descenso en pasajeros de bajo coste se cifra en un 6,5%, en Baleares se sufrió un descenso del 4,4 e Ibiza experimentó un crecimiento del 25,8 alcanzando un total de 657167 pasajeros low cost para nuestra Isla.

Es necesario para traducir mejor estos datos que el tráfico aéreo en general sufrió un descenso cifrado en el 9,7% y las aerolíneas tradicionales un 12,7.

En este blog de Ibiza prestamos todo el interés a todos los medios de transporte que comunican nuestra Isla porque son la puerta de entrada del turismo a Ibiza. De esta forma hemos dedicado varios post al puerto y sus compañías y al aeropuerto y sus datos, ofertas y compañías.

Baleària mueve al año una parte importantísima no solo de estos viajeros que vienen a Ibiza a pasar sus vacaciones, vehículos, mercancías y personas que viajan desde la península vienen y van utilizando su ferrys.

Nos anima, en este año de pocas alegrías, leer que Balearia ofertará 23000 plazas semanales entre la Comunidad Valenciana e Ibiza para los próximos meses. Balearia mantendrá 24 trayectos Denia- Ibiza y 4 Valencia- Ibiza.

El súper fast ferry Federico García Lorca ofertará 12000 plazas semanales para el servicio diario de la línea Denia- Ibiza. Este buque tiene una eslora de 115 metros y una capacidad de 876 pasajeros y 210 plazas de vehículos, realiza el trayecto Denia- Ibiza en 2 horas con salida desde el puerto de Denia a las 17:00 al que regresa desde Ibiza a las 11:00.

Por su parte el ferry+ Martín i Soler enlazará Valencia con Ibiza dos veces a la semana. Viernes y domingos el barco parte de Valencia a las 21:00 regresando de Ibiza sábados y lunes a las 14:30. De la inauguración de este súper fast ferry le hablábamos en este post.

Baleària también ofrece un servicio ferry con el buque Isla de Botafoc que presta 5 trayectos de ida y vuelta semanales.

Por otra parte la compañía también opera otros destinos. Para la línea Ceuta- Algeciras, mañana comenzará su campaña de descuentos para el nuevo “ferry+ Passió per Formentera” nacido gracias a las campañas de I+D+i que desde hace años incorporó Baleària a sus actividades, este nuevo buque tiene una eslora de 100 metros, capacidad para 800 pasajeros y mas de 150 vehículos.

Este gráfico obtenido con Google Trends, nos compara la cantidad de búsquedas en el periodo de este año atrás para los criterios “hotel Ibiza”, “hotel Mallorca”, “hotel Alicante” y “hotel Torremolinos”.
Queremos ser optimistas, pienso que es justo lo que tenemos que ser en estos momentos de los que no podemos ignorar nada y mucho menos los puestos de trabajo que esta crisis puede hacer perder en los hoteles de Ibiza, la economía debe ser analizada por expertos y no es el motivo de este post que lo que pretende es hacer un llamamiento al análisis porque aunque la realidad fuera mas dura solo el conocimiento es capaz de configurar una estrategia con fundamento que nos oriente a una actitud perseverante en la defensa de la gran diferencia que es nuestro destino Ibiza y con esto no queremos hacer una comparación con el consuelo como motivo, es nuestra realidad la que debemos conocer.
Entre el 30 de agosto y el 5 de septiembre de 2009 se habrán alcanzado el grado 41 de búsquedas globales para el criterio “hotel Ibiza”, entre el 31 de agosto y el 6 de septiembre de 2008 alcanzamos el mismo 41. La interpretación de estas cifras es simple alcanzamos el 41% del volumen máximo de búsquedas del criterio.
Para estas mismas fechas Mallorca pasa de 59 a 64, es decir aumenta el número de personas que buscan “hotel Mallorca” en 5 puntos, sin embargo el comportamiento en ventas no refleja este comportamiento como sabemos. Torremolinos y Alicante muestran un comportamiento muy similar de todas formas Torremolinos crece 5 puntos frente al punto que sube Alicante.
Alicante y Torremolinos muestran unas gráficas que demuestran que sufren una estacionalidad mas moderada, al menos en cuanto a búsquedas, vemos menos picos y valles.
Queda claro que la evolución del número de búsquedas no se refleja, al menos en temporadas de crisis, con la evolución de las reservas, llegadas de extranjeros y otros muchos datos.
Pero Ibiza supera a todos en un dato es el destino mas buscado en Gran Bretaña. Tenemos un producto que sabe llamar la atención que responde bastante bien a las campañas publicitarias y a las acciones promocionales, apostemos por ello, no dejemos de invertir en promoción porque cuando la publicidad es rentable no existe el gasto sino el negocio.