Ibiza top en sectores turísticos emergentes.
December 29th, 2009La evolución de la coyuntura turística de Ibiza, sobrepasa en mucho las necesidades de sus empresas y habitantes, el encomiable y acertado esfuerzo institucional que en este momento se fundamenta a parte de la gestión propia y de la presencia pitiusa en los mas importantes eventos turísticos internacionales, dentro de un marco de evolución bien estructurado, en los convenios que las instituciones ibicencas mantienen con Tourespaña por una parte dentro del Plan Anual de Actuación 2007 y por otra parte la promoción que realiza Ibiza, su ayuntamiento como parte del Grupo Ciudades Patrimonio de la Humanidad, son actuaciones que tienen fundamento y es indudable que el nombre de Ibiza goza del reconocimiento internacional necesario como para figurar entre los destinos mencionados en diversos estudios turísticos, cosa que no ocurre con todos los destinos de sol y playa de España. Las playas de Ibiza también son muy valoradas por los turistas extranjeros figurando entre sus preferidas en algún reciente estudio.
Las directrices de promocionar la diversidad, el turismo cultural, el de eventos, el turismo rural, el city break.. en Ibiza funcionan a su manera, por ejemplo aquí el city break o viaje de escapada que normalmente está muy vinculado al turismo de cruceros y cultural en nuestra Isla que también es destino para ambos sectores, el city break con una evolución palpable e interesante es el que nos viene volando a asistir a cualquiera de las irresistibles fiestas de las discotecas de Ibiza.
De alguna manera la idiosincrasia de la realidad de Ibiza es la que marca el ritmo, Ibiza es una marca, no solo de coches, es una marca y como tal se explota y se exporta. Se utiliza Ibiza como destino para eventos promocionales relacionados con el mundo de la noche, se utiliza su marca en otros lugares para sintetizar en una palabra toda una serie de tendencias algunas divergentes pero coincidentes en Ibiza y con su nombre apadrinar fiestas y festivales, en todo el mundo desde el glamuroso París hasta el exótico Bogotá, todo esto consolida la marca y mantiene a Ibiza en un lugar privilegiado para determinados sectores turísticos.
Hoy he oído en la radio que Ibiza es uno de los 5 destinos turísticos mas estimados por la comunidad gay y esto señores, es algo realmente significativo y no es gratuito, es producto de la imagen que trasmite la marca Ibiza, una imagen muy vinculada a la tolerancia, la vanguardia y el arte.
El caso es que un estudio realizado por HolidayCheck sitúa tres destinos españoles entre los cinco como preferidos por la comunidad gay para sus vacaciones, se trata de Barcelona, Gran Canaria e Ibiza, los otros dos son Mikonos y Maldivas. Además el estudio señala que Ibiza es el destino mas popular para esta comunidad en Europa, lo que nos coloca en la mejor de las situaciones.
Existe un interrogante que acude a mi mente cada vez que pienso sobre el desarrollo promocional del turismo en Ibiza y es el otro elemento “el turismo idiomático” parte, al parecer, del panegírico que pondrá fin al problema de la estacionalidad en España junto a los otros, cultural, eventos, rural y demás, lo cierto es que Ibiza tiene una de las condiciones mas determinantes para que el turismo de idiomas prospere y es el atractivo que ejerce sobre la juventud, por otra parte la convivencia en Ibiza de 2 idiomas puede resultar un mejor cimiento para un proyecto ambicioso en este sentido, pero siempre que se aborda una acción de marketing con un fin concreto que en este caso sería contribuir a la superación de la estacionalidad que intrínsecamente atenaza al turismo de sol y playa, debe realizarse con los pies en la tierra, existen prestigiosas instituciones y organizaciones que promueven con todo acierto y medios la promoción del catalán, pero esta no debe ser confundida con la puesta en marcha de una iniciativa idiomática ambiciosa que solo puede ser exitosa si está fundamentada en el análisis. En cualquier caso sin ningún dato objetivo me atrevería a aventurar que apostar fuerte por el turismo idiomático en Ibiza resultaría rentable.















